望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变褒，使广告顿时生色，妙趣横生。如：1.“活力宝”增进阁下活力。——活力宝饮料广告2.常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告3.金道鞋，伴君走上金光大道。——金道牌皮鞋广告4.四达，四达，四通八达。——四达运输公司广告 望文生义体广告，最大的好处是让消费者易记，如例①②④。还有一个重要作用，它往往用来解释品牌、企业名称。如例③和例④。又如：1.金照——金光四照。——金照服装广告2.中意中意，人人中意。——中意电冰箱广告3.万家乐，乐万家。——万家乐热水器广告 望文体广告，还有一个功能，就是可以突出商品的性能、质量，如下例：1.威力，威力，够威够力。——威力洗衣机广告2.好乐产品——好在千家，乐在万户。——好乐制冷设备广告3.都乐，都乐，让大家一起欢乐。——都乐饮料
即将成语巧妙地运用到广告中，使广告辞顿时生辉，甚至达到妙不可言的地步。如：1.铺天盖地，天光灯具。——天光灯具广告2.迪尔牌高档旅游鞋——伴君一路顺风。——迪尔旅游鞋广告3.腾云驾雾，乐在某中。...
拟人式广告，就是把商品变成活生生的人来写。如：1.美国人抹眼泪已经有五十年了。——纸品公司广告2.家具的贴身保镖。——油漆公司广告3.所有的脚都是我们的主顾。...
传说式广告是利用民间故事的形式来撰写广告的一种体式。关于某些习俗、人物、景点或特产，在民间一般都有传说。如果所宣传的商品、劳务和传说有关，不妨用此体式撰写。在撰写此类广告时，要注意传说的真实性。...
显对比式广告，顾名思义，就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。如台湾《企业管理百科全书》广告：书与酒价格相同价值不同一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。...
借此手段形成影射式广告。如：1.没有好的刹车，你还是不要发动。——美国刹车制造公司广告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——油漆公司广告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。...
这类诗体广告是利用民歌的语言形式，内容朴实清新，想象丰富，生动活泼，如叙家常，如道家珍，具有浓厚的生活气息；语言通俗明了，朗朗上口，好唱易记，既浅显而有富有情趣。...
不明显地将一商品同其它商品进行对比，称为隐对比式广告。如：沃克斯威琴微型轿车广告标语：“想想小”(Thinksmall)。正文：我们的微型轿车并无多少新奇之处，不要十几个学生一起挤在车里。...
折绕，是陈望道先生提出的辞格，这里把它归于暗示，它是比影射式较浅、较通俗的辞格。同一个意思，拐个弯说出，就是折绕。用这种手段形成的广告，就是折绕式广告。...
相声式广告是以相声的艺术表演形式传递商品、劳务信息的广告文体。相声是引人发笑的艺术，是我国人民喜爱的艺术形式。广告运用相声艺术来宣传商品，可以使人们在轻松、愉悦的气氛中接受广告信息。...
就像猜谜语一样的进行暗示，即为设谜式暗示广告。例如：1.与你的皮肤相亲相爱。——情人牌肥皂公司广告2.有这样的一件礼物，天天被打开。——天天牌冰箱广告3.好天气的朋友，坏天气的敌人。...
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